Enlaces de sitio en Google Analytics

 

Enlaces de Sitio un nuevo informe en Google Analytics

Enlaces de Sitio en Google Analytics

Al revisar la cuenta de Analytics de un cliente durante el día de hoy (30/03/16) descubrí en la sección Adwords de la parte izquierda una nueva pestaña denominada “Enlaces de sitio”, no sé si realmente tendrá mucho tiempo allí pero recién hoy lo descubrí (déjame un comentario si ya lo viste con anterioridad en alguna de las cuentas que administras).

Lo que este informe nos muestra son todas las estadísticas generadas por las extensiones de enlaces que creamos en la cuenta de Adwords, básicamente es una importación de datos pero potenciado por el resto de funciones al que podemos hacer uso y aplicarle a los datos de extensiones como ser filtros o la segmentación por ejemplo.

Muchos de estos datos que ahora podemos visualizar en Analytics, sólo los más Nerds de Adwords se tomaban el trabajo de revisarlos, ya que en la cuenta, para lograr un mayor nivel de profundidad en la información de cada una de las extensiones debíamos aplicar una serie de pasos hasta llegar a la información “más avanzada”.

Durante un tiempo previo probé el uso de parámetros (en la url de destino) en los enlaces de sitio de Adwords para poder visualizarlos en Analytics, algo que funcionó a medias en mi caso ya que me dí cuenta que para obtener correctamente esa información debía crear en un informe de búsqueda de pago, luego filtrar el parámetro…….

¿Como se compone el informe?

Cada enlace de sitio que creamos en Google Adwords tiene designado un ID único para personalizarlo e identificarlo correctamente, en este nuevo informe se muestran diversos datos, para el caso de seleccionar “Resumen” son los siguientes:

  • Clicks,
  • sesiones,
  • conversiones,
  • CPC, costo total,
  • porc. de conversión,
  • Ingresos, etc

La columna de enlace de sitio de Analytics, muestra el nombre de la extensión, el texto que podemos agregarle y el ID asociado.

¿Para que nos puede servir conocer los enlaces de sitio?

Tener a mano en un informe los datos producidos por esta extensión de Adwords nos proporciona más información como ser, en particular, como cada una de estas extensiones aportó al cumplimiento de los objetivos de la web, ya sea por medir transacciones de comercio electrónico, suscripciones a boletines, completar un formulario de contacto, etc.

El título de la extensión así como el texto adicional que se le agrega, que si bien es opcional a mi parecer es importante que se lo redacte, nos indicarán lo efectivo que fueron y en caso de poder repetirse esos enlaces de sitio en otros grupos de anuncios (o campañas), podría ser una nueva forma de decidir cual de todos los que creamos en nuestra cuenta pueden acompañar al anuncio principal para tornarlo más efectivo.

Algo importante que deben considerar antes de tomar alguna decisión por los números observados en los enlaces de sitio, es que se debe tener un buen historial de datos de ellas y no decidir rápidamente por aquellas que en solo unos días tuvieron mejor rendimiento.

Los datos que se obtienen en la pestaña pueden ser retroactivos en el tiempo, es decir que si tenías mucho grupos de anuncios (o campañas) con estas extensiones, podrás revisar los datos de clicks, conversiones, etc a través de ellos en un lapso muy amplio de tiempo.

Como reflexión final puedo decirles que las extensiones de sitio son un gran apoyo/ayuda para el anuncio que se muestra, ya que lo expone más al ocupar más espacio en los resultados (puede mostrar entre 2 a 6 extensiones) y por lo tanto más probabilidades potenciales de click, además de ser un acceso directo a ciertas partes de su sitio al que tal vez el usuario puede estar interesado, por lo que si actualmente administras anuncios de Adwords para tus sitios o de terceros y no los implementas aún, pues no es cuestión de que lo pienses mucho ya que efectivamente contribuirán a aumentar tu exposición y tu CTR, que como sabemos es una parte importante del Nivel de Calidad de Adwords.

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